Высокий рейтинг в результатах поиска Google может оказать огромное влияние на успех вашего бизнеса.
Вы можете воспользоваться услугами экспертной компании по поисковой оптимизации (SEO) или, если у вас есть время, самостоятельно внести некоторые изменения на свой сайт.
Шаг 1: Исследование ключевых слов
Какие ключевые слова, по вашему мнению, ваши клиенты будут вводить для поиска ваших товаров или услуг? Ключевое слово может состоять из одного слова (например, «оптимизация»), но обычно предпочтительнее использовать несколько ключевых слов или фраз, поскольку они более конкретны и с большей вероятностью соответствуют запросам ваших клиентов (например, «Электронные книги с правом перепродажи»).
Запишите как можно больше вариантов. Проведите мозговой штурм с командой. Придумайте альтернативные варианты. Рассмотрите географические фразы, если они важны для ваших клиентов (например, «уборка дома Хорнсби»). Также почерпните несколько идей с сайтов ваших конкурентов. Попробуйте составить список из 20–30 ключевых фраз.
Выберите две ключевые фразы, которые, по вашему мнению, будут чаще всего использоваться в поиске. Но помните: чем выше конкуренция за ключевое слово, тем сложнее достичь высоких позиций. Если вы хотите занять высокие позиции в Google по ключевому слову «страхование», вам предстоит долгий путь. Поэтому постарайтесь выбрать две ключевые фразы, которые наиболее релевантны вашему бизнесу, но не являются расплывчатыми или конкурентными. Рекомендуется использовать 2–3 слова в каждой фразе (например, «услуги свадебного кейтеринга»).
После того, как вы выбрали две лучшие ключевые фразы, следующий шаг покажет вам, как улучшить вашу главную страницу.
Шаг 2: Веб-текст
Веб-текст включает в себя все слова или текст на вашем сайте. Поскольку контент — король в мире поисковых систем, ваши ключевые фразы должны быть стратегически размещены на вашей веб-странице, чтобы убедить Google в высокой релевантности вашего контента этим ключевым словам. Чем они заметнее, тем лучше. (Помните, что, как бы ни были важны поисковые системы, клиенты — на первом месте, поэтому убедитесь, что ваш текст также хорошо читается.)
Важный совет — также включите эти ключевые слова в тег заголовка HTML. Используйте свою систему управления контентом, чтобы внести эти изменения самостоятельно, или, если вы не знаете, как это сделать, попросите веб-разработчика сделать это самостоятельно.
После того, как вы настроите свою главную страницу, подумайте о добавлении нового контента, например, подробных описаний того, что вы предлагаете, ответов на часто задаваемые вопросы и информационных статей о ваших продуктах и услугах. (Если вы не хотите писать их сами, их можно бесплатно найти в интернете — поищите «каталог статей»).
Также стоит помнить, что поисковые системы читают только текст, а не изображения. Веб-разработчики часто встраивают слова в изображения, чтобы сайт выглядел привлекательнее для посетителей, или используют Flash для анимации, но это серьёзное препятствие для поисковых систем.
Шаг 3: Ссылки
Каждая ссылка с другого сайта на ваш сайт (а не с вашего) воспринимается поисковыми системами как показатель популярности вашего бизнеса и повысит его рейтинг.
Но решающее значение имеет качество, а не количество ссылок. Другие сайты должны быть релевантны вашей отрасли и, желательно, иметь высокий рейтинг. Десять качественных ссылок гораздо ценнее, чем 500 ссылок с произвольных сайтов. Ваша личная деловая сеть может оказать значительное влияние на успех вашего бизнеса, так же как и ваша онлайн-сеть в интернете.
Проведите мозговой штурм всех релевантных сайтов, которые могли бы ссылаться на вас, например, на сайты неконкурирующих компаний, отраслевых организаций и ведомств. Напишите каждому из них дружеское письмо с описанием преимуществ, которые получат их посетители, узнав о вашей компании, и попросите их разместить ссылку на ваш сайт. Большинство людей не отвечают с первого раза, поэтому обычно требуется повторный телефонный звонок.
Как отслеживать результаты? Следите за своими позициями в Google в течение следующих нескольких месяцев, вводя выбранные ключевые слова в строку поиска и фиксируя свои позиции. Также просматривайте отчёты по хостингу, чтобы понять, по каким поисковым запросам посетители находят ваш сайт.
Описанный выше процесс можно повторять для каждой страницы вашего сайта. Не забывайте обновлять контент и постоянно увеличивать количество ссылок на ваш сайт.
По мере роста ваших позиций вы должны заметить соответствующий рост трафика и значительное увеличение количества запросов на продажу. Обязательно фиксируйте источники запросов клиентов, чтобы можно было оценить эффективность ваших маркетинговых усилий.
Помните: если вы измеряете, вы можете улучшить ситуацию.
