Высокие позиции в результатах поиска Google могут оказать колоссальное влияние на успех вашего бизнеса.
Вы можете либо воспользоваться услугами компании по поисковой оптимизации (SEO), либо, если у вас есть время, внести некоторые изменения в свой веб-сайт самостоятельно.
Шаг 1: Исследование ключевых слов
Какие ключевые слова, по вашему мнению, ваши клиенты будут вводить для поиска ваших товаров или услуг? Ключевое слово может состоять из одного слова (например, «оптимизация»), но обычно предпочтительнее использовать несколько ключевых слов или ключевых фраз, поскольку они более конкретны и с большей вероятностью соответствуют запросам ваших клиентов (например, «Поисковая оптимизация в Австралии»).
Запишите как можно больше ключевых слов, которые вам придут в голову. Проведите мозговой штурм с вашей командой. Придумайте альтернативные слова. Рассмотрите географические фразы, если они важны для ваших клиентов (например, «уборка дома в Хорнсби»). Также почерпните идеи с сайтов ваших конкурентов. Постарайтесь составить список из 20-30 ключевых фраз.
Выберите две ключевые фразы, которые, по вашему мнению, будут наиболее часто использоваться в поисковых запросах. Но помните, чем больше конкуренция за ключевое слово, тем сложнее добиться высоких позиций. Если вы хотите занять высокие позиции в Google по ключевому слову «страхование», вас ждет очень долгий путь. Поэтому постарайтесь выбрать две ключевые фразы, наиболее релевантные вашему бизнесу, но при этом не расплывчатые и не конкурирующие. Желательно, чтобы каждая фраза состояла из 2-3 слов (например, «услуги свадебного кейтеринга»).
После того, как вы выбрали две лучшие ключевые фразы, следующий шаг покажет вам, как улучшить вашу главную страницу.
Шаг 2: Веб-текст
Веб-текст — это все слова или текст на вашем веб-сайте. Поскольку контент — король в мире поисковых систем, ваши ключевые фразы должны быть стратегически размещены на вашей веб-странице, чтобы убедить Google в том, что ваш контент очень релевантен этим ключевым словам. Чем заметнее они, тем лучше. (Помните, что, как бы важны ни были поисковые системы, клиенты — на первом месте, поэтому убедитесь, что ваш текст также хорошо читается.)
Вот как вы можете повысить заметность каждого ключевого слова:
Размещайте ключевые слова в заголовках, предпочтительно в начале заголовка;
Включайте ключевые слова в верхней части страницы;
Выделяйте ключевые слова жирным шрифтом или курсивом там, где это уместно;
Важный совет: включите эти ключевые слова также в ваш HTML-тег «title». Используйте свою систему управления контентом, чтобы внести эти изменения самостоятельно, или попросите вашего веб-разработчика сделать это, если вы не уверены, как.
После того, как вы доработаете свою главную страницу, подумайте о добавлении нового контента, такого как подробные описания ваших предложений, часто задаваемые вопросы и информативные статьи о ваших продуктах и ??услугах. (Если вы не хотите писать их сами, их можно найти бесплатно в интернете — выполните поиск по запросу «каталог статей»).
Также следует помнить, что поисковые системы могут читать только текст, а не изображения. Часто веб-разработчики встраивают слова в изображения, чтобы они лучше выглядели для посетителей сайта, или используют Flash для анимации, но это является серьезным препятствием для поисковых систем.
Шаг 3: Создание ссылок
Каждая ссылка с другого сайта на ваш сайт (не с вашего сайта) рассматривается поисковыми системами как подтверждение популярности вашего бизнеса и улучшит ваши позиции в поисковой выдаче.
Но решающее значение имеет качество, а не количество ссылок. Другие сайты должны быть релевантны вашей отрасли и, желательно, иметь высокую репутацию. Десять качественных ссылок значат гораздо больше, чем 500 ссылок с произвольных сайтов. Точно так же, как ваша личная деловая сеть может оказать значительное влияние на успех вашего бизнеса, так и онлайн-сеть, которую вы создаете в интернете, может оказать существенное влияние на его успех.
Проведите мозговой штурм всех релевантных сайтов, которые могли бы ссылаться на вас, например, не конкурирующие компании, отраслевые организации и объединения. Напишите каждому из них дружественное электронное письмо, описывающее пользу, которую получат посетители, узнав о вашем бизнесе, и попросите их создать ссылку на ваш сайт. Большинство людей не ответят с первого раза, поэтому обычно требуется повторный телефонный звонок.
Как отслеживать результаты?
Отслеживайте свои позиции в поисковой выдаче Google в течение следующих нескольких месяцев, вводя выбранные ключевые слова в поисковую строку и фиксируя свой рейтинг. Также изучите отчеты по хостингу, чтобы понять, какие поисковые запросы используют посетители для поиска вашего сайта.
Описанный выше процесс можно повторить для каждой страницы вашего сайта. Не забывайте постоянно обновлять контент и увеличивать количество ссылок на ваш сайт.
По мере роста ваших позиций в поисковой выдаче вы должны увидеть соответствующее увеличение веб-трафика и существенное увеличение количества запросов на покупку. Обязательно фиксируйте источники запросов клиентов, чтобы измерять эффективность ваших маркетинговых усилий.
Помните, что если вы измеряете, вы можете это улучшить.
